Content Inc.

Steg-för-steg-modellen för att bygga ett företag genom att först odla en publik och sedan skapa produkter, hämtad från Pulizzis egen erfarenhet av att bygga och sälja Content Marketing Institute.

Varför börja här

Joe Pulizzi har skrivit flera böcker om content marketing, men Content Inc. är den som samlar hela hans filosofi i ett enda handlingsbart ramverk. Där hans tidigare bok Epic Content Marketing fokuserade på hur etablerade företag bör närma sig innehåll, handlar Content Inc. om att bygga något från grunden.

Modellen följer sex tydliga steg: hitta din sweet spot för innehåll, vinkla den så att du sticker ut från konkurrensen, bygg en bas på en primär plattform, samla din publik i en prenumerantlista du äger, diversifiera till fler kanaler, och monetarisera. Pulizzi illustrerar varje steg med verkliga exempel, inklusive sin egen resa med CMI. Han började med inget mer än en blogg och ett tydligt fokus på ett enda ämne, växte det till ett medieföretag med hundratusentals prenumeranter, och sålde det sedan.

Den andra upplagan uppdaterar ramverket för dagens landskap, inklusive vägledning om nyare plattformar och realiteterna i att bygga ett innehållsföretag med begränsat kapital.

Vad du kan förvänta dig

En affärsbok på 368 sidor med tydlig struktur och gott om fallstudier. Pulizzi skriver i en direkt, praktisk stil. Boken fungerar lika bra för blivande entreprenörer som vill bygga ett innehålls-först-företag och för marknadsförare inom större organisationer som vill tänka mer strategiskt kring publikväxt.