Börja med Joe Pulizzi
Joe Pulizzi är allmänt känd som “content marketings gudfader.” Han grundade Content Marketing Institute (CMI), som Inc. magazine utsåg till det snabbast växande medieföretaget i Nordamerika tre år i rad. Han skapade också Content Marketing World, världens största content marketing-evenemang. Pulizzi mottog John Caldwell Lifetime Achievement Award från Content Council och har skrivit flera bästsäljande böcker om innehållsstrategi, publikbyggande och entreprenörskap. Efter att ha sålt CMI lanserade han The Tilt, en plattform dedikerad till att hjälpa innehållsskapare bygga hållbara företag. Hans arbete har format hur en generation marknadsförare och entreprenörer tänker kring förhållandet mellan innehåll, publik och intäkter.
Content Inc.
Joe Pulizzi · 368 sidor · 2021 · Enkel
Teman: innehållsentreprenörskap, publikbyggande, innehålls-först-företag, monetarisering, nischstrategi
Steg-för-steg-modellen för att bygga ett företag genom att först odla en publik och sedan skapa produkter, hämtad från Pulizzis egen erfarenhet av att bygga och sälja Content Marketing Institute.
Varför börja här
Joe Pulizzi har skrivit flera böcker om content marketing, men Content Inc. är den som samlar hela hans filosofi i ett enda handlingsbart ramverk. Där hans tidigare bok Epic Content Marketing fokuserade på hur etablerade företag bör närma sig innehåll, handlar Content Inc. om att bygga något från grunden.
Modellen följer sex tydliga steg: hitta din sweet spot för innehåll, vinkla den så att du sticker ut från konkurrensen, bygg en bas på en primär plattform, samla din publik i en prenumerantlista du äger, diversifiera till fler kanaler, och monetarisera. Pulizzi illustrerar varje steg med verkliga exempel, inklusive sin egen resa med CMI. Han började med inget mer än en blogg och ett tydligt fokus på ett enda ämne, växte det till ett medieföretag med hundratusentals prenumeranter, och sålde det sedan.
Den andra upplagan uppdaterar ramverket för dagens landskap, inklusive vägledning om nyare plattformar och realiteterna i att bygga ett innehållsföretag med begränsat kapital.
Vad du kan förvänta dig
En affärsbok på 368 sidor med tydlig struktur och gott om fallstudier. Pulizzi skriver i en direkt, praktisk stil. Boken fungerar lika bra för blivande entreprenörer som vill bygga ett innehålls-först-företag och för marknadsförare inom större organisationer som vill tänka mer strategiskt kring publikväxt.
Alternativ
Joe Pulizzi & Robert Rose · 272 sidor · 2017 · Medel
Ett provocerande argument för att den traditionella marknadsavdelningen bör monteras ner och byggas om som ett resultatcenter, med exempel från Red Bull, Johnson & Johnson och Arrow Electronics.
Varför den här
Killing Marketing går längre än de flesta content marketing-böcker vågar. Pulizzi och Robert Rose, hans medförfattare och Chief Strategy Advisor på Content Marketing Institute, hävdar att marknadsföring inte bara borde attrahera kunder. Den borde generera intäkter på egen hand. Boken undersöker företag som har förvandlat sina innehållsverksamheter till fullskaliga medieföretag: Red Bull Media House producerar filmer och ger ut en tidning. Arrow Electronics förvärvade en portfölj av branschtidningar. Johnson & Johnson driver en av de största hälsoinnehållsplattformarna i världen.
Den centrala frågan är djärv: tänk om din marknadsavdelning kunde vara ett fristående resultatcenter istället för en kostnadspost? Pulizzi och Rose lägger fram ett ramverk för hur företag kan röra sig i den riktningen, och täcker publikstrategi, betald media, förtjänad media och de organisatoriska förändringar som krävs.
Vad du kan förvänta dig
En bok på 272 sidor som är mer strategisk och konceptuell än Content Inc. Det här är ingen nybörjarguide. Den passar bäst för marknadschefer, affärsstrateger och alla som vill ompröva vad en marknadsavdelning kan vara. Skrivandet är tydligt och välstrukturerat, med verkliga företagsexempel genomgående.