Börja läsa Ryan Holiday
Ryan Holiday hoppade av college vid nitton för att bli lärling under Robert Greene, författaren till “The 48 Laws of Power.” Vid tjugoett var han marknadschef på American Apparel, där han blev känd för provocerande, uppmärksamhetsfångande kampanjer som kostade nästan ingenting. Han fortsatte att rådge bästsäljande författare, platinasäljande musiker och teknikföretag om tillväxtstrategi, och har skrivit mer än ett dussin böcker om marknadsföring, filosofi och stoicism. Hans marknadsföringsarbete befinner sig i skärningspunkten mellan klassisk strategi och moderna tillväxttaktiker, och hans böcker om growth hacking hjälpte till att föra Silicon Valleys experimentella tillvägagångssätt till en bred publik.
Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising
Ryan Holiday · 135 sidor · 2014 · Enkel
Teman: growth hacking, produkt-marknadspassning, viral marknadsföring, lean startup, digital marknadsföring
En snabb, slagkraftig introduktion till growth hacking-tankesättet som du kan avsluta på en enda sittning. Holiday destillerar filosofin bakom företag som Dropbox, Airbnb och Instagram till fyra tydliga steg.
Varför börja här
Ryan Holiday har skrivit många böcker, men detta är hans mest fokuserade verk om tillväxtstrategi och den bästa ingången för att förstå hans marknadsföringsfilosofi. Han skrev den efter att ha observerat att de företag som växte snabbast inte var de som spenderade mest på reklam. De var de som behandlade tillväxt som ett ingenjörsproblem.
Boken går igenom fyra steg: uppnå produkt-marknadspassning, hitta din growth hack, bli viral och optimera retention. Varje steg illustreras med fallstudier som blivit legendariska i startupkretsar. Hotmails e-postsignatur som förvandlade varje meddelande till en annons. Dropbox referralprogram som bytte gratis lagringsutrymme mot inbjudningar. Airbnbs Craigslist-integration som omdirigerade en hel plattforms trafik.
Vad du kan förvänta dig
En kort, energisk bok på 135 sidor som fungerar som antingen en första introduktion till growth hacking eller en snabb uppfräschning. Ingen teknisk bakgrund krävs. Du kan avsluta den på två till tre timmar och gå därifrån med ett helt annorlunda perspektiv på marknadsföring.